谷歌SEO如何通過博客文章為網站獲得流量和轉化？
“如何通過博客文章為網站獲得流量，提高轉化率？”
這應該是大部分SEO人比較關心的問題。
今天，平哥SEO就以自身的經驗來給大家分享一下怎么做出排名前三且有流量的博客文章。
一.什么是博客文章
我相信點開這篇文章的人對博客文章都有一定的概念，所以我這邊只提供了一版比較簡潔的定義：
1、發布在網站blog版塊的文章，新聞稿，指南等；
2、通常涵蓋一個特定的話題或疑問，具有教育性質；
3、字數在500到2000字以上；
4、可包含，視頻，圖表等其他媒體類型。
5、定義十分清晰，無需過多說明。
二.博客文章有哪些類型
了解博客文章的類型重要嗎？當然重要。
英文博客文章和中文文章一樣，有不同的體裁和樣式。這就像小時候作文題目會規定是寫記敘文還是議論文。我們不能在要求議論文的題目下寫一篇拾金不昧的故事，也不能在記敘文的要求下論述為什么拾金不昧是一種良好的品德。
因為每種體裁對應不同的寫作要求，兩者混淆可能會讓你回家挨批。這一點在英文博客寫作中也同樣適用,是做好文章SEO的必要條件。
在這里，我將常見的博客文章分為了兩大類：信息類和測評類。每一個類別對應完全不同的寫作格式和角度。
為什么這么分？
我們都知道內容創作是為了解決用戶搜索意圖，而用戶搜索意圖通常分為4種：
信息類（Informational)
導航類（Navigational)
商業調查類（Commercial Investigation)
交易類（Transactional)
（出自Ahrefs)
Informational指用戶在尋找信息，比如怎么diy一個滑板，美國有多少個州等。解決此類搜索意圖一般是寫作一篇文章，對應的是信息類文章。
Nativgational指用戶在尋找某個特定的網站，比如Facebook,YouTube等。這意味著只有當你的網站域名或品牌有一定知名度后才能吸引到此類用戶，不太適合寫文章。
Commercial Investigation指用戶想購買某種特定的服務或產品，但還沒決定哪一種產品或服務更適合。所以對應此類搜索意圖的內容通常是測評類的文章或視頻。
Transactional指用戶已經有明確的購買目標，會直接搜索“buy notebook”等。解決此類搜索意圖最好的內容形式是產品頁和分類頁。
綜上，我們可以寫的文章有兩大類：信息類和測評類。
鑒于參加分享會的大都是做b端網站，比較少涉及單個產品的測評，所以在后文中我會將重點放在信息類文章。
而關于測評類文章，可以參考谷歌發布的寫作指南。
三.為什么你的博客文章不出詞，沒流量呢？
除了少數如某種特定儀器操作指南的純介紹性文章外，大多數人發布博客文章還是為了排名和流量。
那為什么有人洋洋灑灑寫了一千多字，文章卻總是不出詞沒流量呢？
我們接著往下看。
我隨便挑選了一個b端網站來作為例子分析：cavitationmachinefactory。com
為什么選它？
兩層原因：1）它是一個典型的發布很多文章，但沒有出詞的b端網站；2）我們自身對這個品類比較了解，做了較多調研和文章，在這一塊有較為豐富的經驗拿出來給大家分享。
首先，我們可以從其URL中得知這是一個做cavitation machine（一款瘦身塑形的儀器）的工廠，下圖是它的博客版塊。
再在Semrush看看它的流量數據，尤其是文章數據:
全站美國流量為0，關鍵詞101個（數據截止到2023年3月5日）
出詞頁面為分類頁或產品頁，文章頁未出詞。
為什么會這樣？
先拋開文章質量和網站本身權重，它的文章犯了一個很明顯的錯誤，也是文章不出詞的一個非常重要的原因：文章主題關鍵詞沒有數據支持（即搜索量）。
我們以What are the advantages of choosing an ultrasonic cavitation machine for body sculpting為例分析。
可以從標題中看到這篇文章的主題是ultrasonic cavitation machine(cavitation machine的產品相似詞）的優勢或好處。
站在賣方角度，可能覺得這個主題并沒有任何問題。我們是賣cavitation machine的，那寫一篇cavitation machine好處不是正好嗎？可以說服讀者下單這個產品。
這個想法本身沒有錯，但前提是這個話題要有數據支持。
因為我們寫出來的內容是給讀者看的，不是自我欣賞，它必須要解決用戶的搜索需求，才有可能出詞帶來流量。
我們可以去KWfinder里看一下ultrasonic cavitation advantages有沒有搜索量。
沒有。
所以這篇文章基本不可能出詞。
但我們換個詞看看，搜索cavitation machine benefits（一樣的含義，空化機的好處）。
美國有90的搜索量，且難度很低。所以如果這篇標題改成：Cavitation machine benefits：Does cavitation really work,再適當調整全文的關鍵詞布局，出詞概率會大大提升。（PS:does cavitation really work美國搜索量100）
博客文章不出詞沒流量的第二個原因在cavitationmachinefactory.com表現的并不明顯，那就是關鍵詞的競爭難度（KD）。
一般關鍵詞難度越低，出詞越快。
cavitation machine這個品類整體競爭難度偏低，還是很有機會。但如果是一些KD非常高的品類，如嬰兒車，常見家居類目等，出詞概率和速度就會大大降低。
所以，寫文章時，要盡量選擇關鍵詞難度低的，一般以KD＜30為標準。
第三個原因是內容質量，原因不用多說。
寫文章嘛，內容是根本。
如果說前兩個原因是偏向解決文章不出詞，沒排名的問題，那么內容就是解決文章排名低的問題。
如果文章內容質量夠好，且滿足前兩個指標，那可能一出詞就是排名前10，甚至前5。
相反，如果文章質量不行，即使做了很多外鏈，排名也不一定能上去。
第四個原因是谷歌的反應時間。這一點雖然很難把控，但也有跡可循。
反應時間通常與網站權重和文章關鍵詞KD有較大關系。權重越高，KD越低，反應時間越短。
當然可能還有其他原因導致博客文章不出詞沒流量，以上四個原因只是我們根據自身經驗總結得出，可能存在不足，但也希望能為大家分析自己文章頁面時提供一些思考角度。
四.如何避免上述問題，做出排名前三的博客文章
這邊我主要分析的是信息類文章，還是以cavitation machine這個品類為例。
原因無他，因為我們自己這個品類的頁面做得還行，比較有說服力。
另外，我們自身的文章是由外包作者撰寫，所以這個流程會涵蓋外包部分。如果有人文章是自己寫的，刪掉這一步也是適當的。
第一步：關鍵詞調研
這一步有兩個目的：1）確定文章的主題關鍵詞（搜索量高，競爭難度低）；2）找全該主題關鍵詞的所有變體詞及相關詞。用到的工具有Semrush和KWfinder（Ahrefs也可以，方法上較為不同，這里不做贅述）。
信息類的文章通常包含問題，所以最簡單的方式是將產品詞直接放到Semrush和KWfinder進行拓詞，點擊questions項。這樣就出現了一系列的問題詞，如下圖所示。
記錄下合適的問題詞（長尾關鍵詞）及其搜索量和競爭難度。
如果不夠，還可以查找cavitation machine的變體詞，如ultrasonic cavitation machine,ultrasonic cavitation等，并將該變體詞放入工具拓詞，步驟同上。因為新加了一個ultrasonic,拓出的問題詞可能會有所不同。
此外，People Also Ask也是一個找問題詞的好地方。
除上述方式外，也可以通過Buzzsumo找到社交媒體上較受歡迎的文章，記下它們的話題。
競爭對手的話題也可以借鑒。
以下是我們自己內部做的一份cavitation machine關鍵詞調研表。
通過調研，我們可以發現can ultrasonic cavitation cause cancer這個關鍵詞搜索量大，競爭難度低，適合作為一篇文章的主題關鍵詞。我將以它為例繼續下面的步驟。
確定文章主題關鍵詞之后就需要找全該關鍵詞的所有變體詞及相關詞，方法如下：
1）在Semrush或KWfinder輸入can ultrasonic cavitation cause cancer拓詞
2）利用Semrush收集谷歌SERP頁面前5或前10競爭對手的關鍵詞
3）整理出所有合適的關鍵詞，用于文章外包需求大綱規劃。
如：can ultrasonic cavitation cause cancer 880
why is ultrasonic cavitation banned in France 110
ultrasonic cavitation risks 1.3k
body cavitation side effects 30
lipocavitation danger 30
is ultrasonic cavitation dangerous 260
ultrasonic cavitation side effects 140
cavitation ultrasound side effects 90
radio frequency cavitation side effects 30
cavitation side effects 110
is cavi-lipo dangerous 30
...
第二步：撰寫文章外包需求大綱
我們通常用到的大綱包括以下幾個部分：
1）簡單告訴寫手這篇文章會發布在網站博客版塊，方便其知曉寫作格式。
2）明確具體某篇文章的寫作要求（i.e.字數，各級標題等）以及寫作的基本原則（i.e.原創度，AI概率，關鍵詞，，可讀性，語法等）。
這里的關鍵詞即前文收集的文章主題關鍵詞及其所有相關變體詞，同樣以can ultrasonic cavitation cause cancer為例：
3）提供相應的參考文章和信息，幫助寫手進一步了解話題信息和寫作風格。
4)告知寫手文章的大綱結構，可包括：
（1）H1標題撰寫（需包含主關鍵詞）
（2）文章導論要求
（3）提供文章H2標題（即子話題），確保寫手不會嚴重偏題。子話題可參考整合競爭對手的內容，加上自身理解，或參考收集的相關詞，如：
（4）根據需要添加一些重要寫作提示。
（5）Metadata要求，包括meta title和meta description。
（6）提交文章前的檢查清單。
第三步：Upwork/Fiverr平臺外包
Upwork:可以自己聯系寫手或在平臺上發布任務，后者大致流程為
任務發布界面：
Fiverr:自己搜索篩選，和淘寶上買東西類似，選擇評分較高的寫手，比如：
第四步：內容審核
主要檢查項：
1）文章原創性（Copyscape)
2)語法（Grammarly)
3)內容信息是否錯誤或需要補充
4）進一步完善關鍵詞布局
第五步：排版上線
主要檢查項：
1）SEO標題，元描述和URL包含核心關鍵詞
2）添加Alt文本；大小壓縮且保證原創性
3）內外鏈布局合理
4）排版清晰，無細節問題
...
至此，一篇完整的博客文章就上傳完成。但上傳不是結束，后續還要不斷根據數據表現和競爭對手變化進行SEO優化。
比如上文提到的can ultrasonic cavitation cause cancer,我就發現這篇文章還有一些有搜索量且相關的內容沒有補充進來，需要做進一步優化，以更好地滿足用戶搜索需求。
